文│李诗芳 刘奇平 中国低碳网

2021 年 2 月，国务院印发了《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发〔2021〕4 号，以下简称《意见》），《意见》提出要坚定不移贯彻新发展理念，全方位全过程推行绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费，明确了经济全链条绿色发展要求，推动绿色成为发展的底色，使发展建立在高效利用资源、严格保护生态环境、有效控制温室气体排放的基础上，统筹推进高质量发展和高水平保护，助力实现“碳达峰碳中和”目标，推动我国绿色发展迈上新台阶。

2022 年 1 月，国家发展改革委等部门联合印发了《促进绿色消费实施方案》，（下称《实施方案》），《实施方案》中明确提出，到 2025 年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。到 2030 年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。《实施方案》还指出，促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，这对贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展、力争实现碳达峰碳中和目标具有重要作用，意义十分重大。

2022 年 10 月，党的二十大报告再次强调，“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。践行绿色消费，推动消费端减碳，是经济社会绿色低碳转型的重要工作。随着全球气候变化和环境问题的日益严峻，绿色消费将成为推动可持续发展的新趋势。通过减少碳排放、选择环保产品和采取节能措施等方法，每个人都可以为环境保护和气候变化应对做出贡献。本文将通过介绍绿色消费的概念、意义来探讨绿色消费的重要性，并提供一些实践绿色消费的建议和方法。

一、绿色消费的意义与分类

绿色消费是指在购买和使用商品或服务时，考虑到对环境和气候的影响，选择对环境友好、能源效率高、碳排放较低的产品和服务，从而减少碳排放和资源消耗，促进可持续发展的消费行为。绿色消费对于应对气候变化、保护环境和生态系统、推动经济社会可持续发展都具有重要的意义。通过减少碳排放，有利于减缓温室效应，降低人类活动对气候的影响。鼓励人们购买和使用符合环保标准的产品和服务（包括使用可再生能源、支持循环经济、减少资源消耗和废弃物产生等方面），有助于减少有害物质的排放和使用，降低土壤、水源和空气污染程度，保护生态系统的健康和多样性，保护自然资源、维护生态平衡，为未来的可持续发展创造良好条件。此外，绿色消费的兴起推动了环保技术和创新的发展。通过需求引导，企业将更多关注环境友好型产品的研发和生产，从而推动经济结构的转型升级，促进绿色产业的发展，创造就业机会、带动经济增长。绿色消费强调每个人的责任和行动，同时，社会各界的共同参与和支持也是推动绿色消费实践的重要因素。

绿色消费大致可分为以下几大类：

1.减少碳排放：选择使用低碳交通工具（如公共交通、自行车、步行）、节约能源（如合理使用电力、水资源）、减少食物和其他用品浪费等。

2.选择环保产品：购买符合环保标准和认证标志的产品，如使用可再生材料、无毒无害、易于回收的产品，避免购买过度包装的商品。

3.推广可再生能源：选择使用可再生能源，如太阳能、风能、地热能等，减少对传统化石能源的依赖。

4.倡导循环经济：支持和购买回收再利用的产品，鼓励资源的循环利用，减少废弃物的产生。

二、绿色消费面临的挑战

倡导绿色消费不管是对个人、社会还是整个生态环境都有着不言而喻的积极影响，但是实施过程中却面临着各种挑战。主要从以下几个主要的方面来探讨。

首先是价格因素。市面上大部分的绿色环保产品和服务的价格都相对较高，这在很大一部分程度上限制了消费者的选择。例如一些绿色建筑采用的环保材料和设计，具有节水节能、减少碳排放和对人体健康更友好等优势。然而，这些环保材料和设计在施工和认证过程中都需要额外的成本和投入，导致其价格相对较高。再比如，尽管有机食品在健康和环境方面具有优势，但价格限制了一部分消费者的选择。绿色有机食品的生产过程需要遵循一系列严格的环保标准，包括不使用化学农药和化肥等。这就增加了有机食品的生产成本，售价自然也随之增加。

其次，市场供应链滞后。近年来，在国家生态文明思想和“双碳”目标大环境的影响下，绿色消费的增长呈现明显上升的趋势，但是市场上一些绿色产品和服务的供应却明显不足。这体现在绿色产品相关的物资、信息、价值和服务在生产、流通和销售环节中各个环节中的流通不畅。例如，充电桩的建设滞后于电动汽车的普及。由于新能源车辆的充电接口和充电标准存在多样性，不同品牌、不同型号的车辆可能需要不同类型的充电桩。以及新能源充电桩的普及需要一定规模的基础设施建设面积，包括充电站、充电桩等。这些因素都使得充电桩的建设进度相对较慢，特别在一些偏远地区或者城市中心区域，充电桩的数量和分布密度都不够满足需求。再比如，在可再生能源的开发和利用方面，由于信息流和金融支持等环节的不足使其在技术和经济上仍面临巨大挑战，从而影响整个绿色产品市场供应链的完善和发展。

再次，信息缺乏透明度。消费者在购买绿色产品时往往面临信息不对称的问题。他们难以准确了解产品的环境性能和碳足迹等关键信息。目前，绿色产品的标准和认证体系存在多样化和分散化的情况，不同国家、地区和行业制定了各自的标准和认证要求，缺乏统一的标准和认证体系。而在市场上，一些企业也为了追求利润最大化，不仅存在夸大其产品的环保性能，进行绿色洗白的现象。而且，可能隐瞒或模糊产品的环境数据和环境影响信息，消费者难以了解产品的生产过程、原材料来源、能源消耗和废弃物处理等关键环境信息。这些都这使得消费者很难获得真实、可靠的产品信息。从而导致消费者容易受到误导或被虚假宣传所影响，难以判断产品的真实环保性能，更难以做出明智的购买决策。

最后，消费观念和行为习惯。对商品的实用、优惠、美观等因素的考量是人们长久以来的惯性消费思维，在进行消费时往往很少考虑到绿色环保的因素。同时，他们可能认为绿色低碳产品的性能不如传统产品，这种认知不足使得消费者对绿色产品的接受度较低。例如，为了便捷而使用一次性塑料制品、为了美观和体验感购买高能耗电子产品、为了迎合时尚潮流盲目跟风消费和铺张浪费等行为。绿色消费需要人们转变传统的消费观念和行为习惯，选择更环保、低能耗的产品和服务，然而转变这种传统的消费观念并不容易，需要长时间的教育、宣传和培养公众的环保意识以及责任感。

三、建议与案例

企业应提供明确的环保价值主张和优化生产，清晰地传达其产品或服务的环保优势和价值，建立品牌声誉。消费者通常愿意为环保产品支付更高的价格，但他们需要了解这些产品如何有助于减少环境影响并提供可持续解决方案。除此之外，企业可以寻找合作伙伴和优化供应链和生产过程，与环保公益组织、研究机构和其他企业建立合作伙伴关系，选择符合环保标准的供应商和材料，共同推动绿色创新和降低成本。通过采用新技术、材料和工艺等优化生产过程，提高生产效率，并最终将这些优势反映在产品价格上，提升产品竞争力。

例如，白酒在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，是中国饮食文化中不可或缺的一部分，它不仅代表了中国人民的智慧和勤劳。也是中华文化的重要使者。中华民族自有礼仪之邦的美称，非常重视待客之道，餐桌上的白酒更是表达了自己对客人的的热情和欢迎，而这往往导致白酒的过度包装现象，但是包装材料的生产都需要消耗大量的能量，释放大量的热量。另外大部分的酒瓶都是玻璃或者陶瓷制作，并且瓶口是一次性不可逆设计，所以空酒瓶的回收利用率低。因此推进白酒行业低碳高质量发展势在必行。

由北京谦和酒业有限公司（以下简称“谦和酒业”）推出的“谦和酱酒”率先走出了中国酒业的绿色循环发展之路。在保证酒的品质前提下，更是在包装设计上独具匠心，秉承低碳循环发展的理念，集实用、环保、美观于一身。谦和酒的外包装整体采用极简风设计，杜绝过度包装! 瓶身整体选用浙江龙泉瓷器，釉色清秀如玉，外形轻巧美观。饮用后，酒瓶无任何产品信息，不影响再次循环利用，酒瓶用于室内装饰、插花、或是作为器皿盛茶装水，都是不错的选择。

此外，在促进绿色高质量发展的新征程上，谦和酒业积极履行社会责任。目前，谦和酒·君藏系列售出的每瓶酒将捐赠五元至中国绿色碳汇基金会碳中和促进基金，助力中国“双碳”目标的实现。谦和酒业的这一举动，不仅给消费者呈现自身在环保可持续发展的价值主张，更是带动所有消费者参与绿色低碳可持续发展的建设当中。践行生态文明思想，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式不仅是企业的责任，更是每个消费者的使命。有消费就有能量的消耗和环境问题的产生，而人类不可能不消费，消费促进生产，如果没有生产活动，人类文明就将停滞不前。所以如何在在消费的同时，尽可能的降低能耗，减少环境问题，是我们要持续探索的道路。

政府应加大支持和补贴。生产决定消费，政府提供的环保支持和补贴计划可以帮助企业降低绿色产品的生产成本，提供更具竞争力的价格，刺激绿色消费市场的发展，推动绿色产业持续发展壮大。在 2023 年 1 月 19 日，国务院新闻办举办的《新时代的中国绿色发展》白皮书发布会上指出，党的十八大以来，深入打好污染防治攻坚战，加强生态系统保护和修复，推动传统产业绿色改造升级，大力发展清洁能源，为绿色产业提供了重大的发展机遇。特别是在“双碳”政策的背景下，绿色产业发展进一步提速。

首先，近年来节能环保产业产值年均增长 10%以上；清洁能源设备生产规模我国居世界首位。新能源汽车产销量已经连续 8 年位居全球第一。

其次，政府各部门一起配合运用各类政策工具，通过财政、税收、价格等政策措施，支持绿色产业的发展。十年来累计安排中央预算内投资 1000 多亿元支持环境基础设施建设，“十三五”期间中央层面年度安排生态保护补偿资金近 2000 亿元。实施 50 余项税费优惠政策，不断完善资源环境价格机制。不仅建立绿色产品评价标准体系，加大政府绿色采购力度，引导促进绿色产品消费，还持续加大科技创新力度，截至 2021年年底，中国节能环保产业有效发明专利 4.9 万件，新能源产业有效发明专利 6 万件，分别是 2017 年年底的 1.6 倍和1.7 倍，形成了覆盖节能、节水、环保、可再生能源等领域的绿色技术装备制造体系。最后，完善绿色金融政策，为绿色产业提供资金支持。截至 2021 年年底，中国本外币绿色信贷余额是 15.9 万亿元，绿色债券存量余额超过 1.1 万亿元，规模均居全球前列。推动形成多层次的绿色金融产品和市场体系。

此外，各级地方政府也纷纷出台《绿色产品认证激励政策》，明确了补助对象包括符合国家级、省级、市级绿色产品认证标准的产品，省内各市的奖励政策略有不同，包括用现金奖励，税收优惠政策，担保服务和信贷支持等多种方式，来鼓励企业积极参与绿色产品认证。由此可见，在政策支持下，我国绿色产业领域的发展之迅速有目共睹，未来市场可期，但还需继续加大支持力度，规范和细化行业标准，除了资金支持，更需完善相关法律法规，建立更公平公正的市场竞争环境。

教育与宣传离不开社会各界的参与。通过宣传教育消费者，提高他们对绿色环保产品和服务的认识和理解。使其了解绿色产品的长期收益和环境效益，普及绿色消费理念，促进形成绿色消费新风尚。

在政府方面。全国节能宣传周和低碳日活动，自 1990年国务院第六次节能办公会议上确立以来，时至今日，每年6 月份的全国节能宣传周活动已经举办了 33 届，目前已经成为全国标志性的环保活动。活动旨在通过各种渠道进行广泛宣传，包括社交媒体、电视、广播等方式贯彻落实节约战略、开展节能降碳宣传教育、推动形成绿色低碳生产生活方式。

在企业方面。物品的故事（The Story of Stuff），由美国的 Annie Leonard 执导的一部动画短记录片，短片内容是有关商品的生命周期和过度消费的问题，旨在揭示消费主义模式对环境和社会的影响。这个系列视频通过生动有趣的方式讲述了物品的生命周期，引发了公众对消费行为的思考，并提倡减少浪费和选择可持续产品。

在社会组织和个人方面。“绿色和平”组织简称“绿色和平（Greenpeace）”，国际非政府环保组织，成立于 1971 年，通过直接行动和宣传活动来推动环境保护。他们每年都会通过举办研讨会、发布指南和报告、开展宣传活动等方式，向公众传递环保知识，提高消费者对环保问题的认识和理解。并利用社交媒体等方式，揭示环境问题并呼吁公众采取绿色消费行动。此外，他们每年开展行业研究和数据收集，其研究成果帮助不同国家的政府评估环境影响、监测消费趋势和提供决策支持。全国人民代表大会通过《可再生能源利用法》，鼓励可再生能源在中国的应用。绿色和平作为唯一的非政府组织被邀请参与了该法的咨询过程。“绿色和平”用实际行动在食品安全、大气污染、生态保护、能源等多领域取得了不菲的成绩。个人也可以积极参与这类组织和活动，促进国际经验交流和共享，同时自觉践行绿色低碳消费、利用社交媒体分享扩大影响周边人群。

新时代，新风尚，在生态文明思想的引领下，倡导绿色低碳的生产生活方式就是最时尚的生活方式。每个人既是生产者，也是消费者；社会要进步，人类要发展；践行绿色消费，保护人类家园，从每个人身边做起！