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发达城市或人口密集地区的城市拥堵严重，消费者工作时间长或收入水平高，因此，消费者前往实体店获取目标产品的机会成本更高。相比之下，网购平台或网站的搜索与排序等功能能够帮助消费者快速且直观地了解到产品信息，尤其当消费者的目标商品的可选择范围很大时，利用搜索与排序等功能进行产品信息的比较将大大节约消费者的搜寻成本和交易成本，提高交易效率和频率，从而提高电商企业的交易规模；